椎橋：アウモが運営しているおでかけ情報サービス「aumo」を活用して、町田市の観光スポットやイベント、店舗情報等の発信を行い、町田市の魅力をより多くの方に知っていただくことで地域活性・観光促進を目指すというものです。

渡邉：町田市と町田市観光コンベンション協会が発信したい観光情報をアウモさんに提供し、「aumo」に記事として掲載していただくなど、町田市の魅力発信を強化することを目的にしています。町田市をさらに活性化する取り組みの一つと考えています。

渡邉：おでかけに関連する情報が集約されているのでとても便利ですし、特に私たちの課題でもある、若い方たちにも情報が届くという点に強みを感じています。町田市の公式サイトにもいろいろな情報を掲載しているのですが、おでかけの際、面白そうな情報がないか調べるときに「自治体の公式サイトを見てみよう」と思うことは少ないですよね。そういった情報検索の場面で最初の一歩になるのは「aumo」のような身近な情報サイトだと思うのでとても期待していますね。

福栄：町田市観光コンベンション協会は、町田市と協力しながら市の観光情報をSNSやWEBサイト等で発信するという事業を担っていますが、ユーザーの年齢層が偏っていることや、新規の飲食店などトレンドを発信しにくいという課題があります。それに対して「aumo」は幅広い世代のユーザー層が利用しており、トレンドのおすすめスポットをクローズアップできるなど、今回の連携の話を聞いた時に課題解決に繋がるのでないかと感じました。また、これまで女性をターゲットとした情報発信がうまくできていなかったのですが、「aumo」なら女性ユーザーにもしっかり情報が届くと思うので町田市としても、観光コンベンション協会としても積極的に活用していきたいと思っています。

渡邉：はい。協定締結前の2022年4月から12月までの8カ月間、実証実験を実施しており、市役所が中心になって開催している季節ごとのイベント情報などを「aumo」に掲載することで、若い層にどのようにアプローチできるのか試し、閲覧数の推移なども確認させていただきました。中でも、町田薬師池公園四季彩の杜に「西園」という、比較的若い層をターゲットとした施設があるのですが、この施設の情報を厚めに掲出したところ、かなり多くの方が記事を閲覧しており、手応えを感じました。

椎橋：例えば、Googleで「東京 公園」と検索すると、「aumo」の公園特集記事が検索順位の2番目に表示されるのですが（2023年12月11日現在）、その中に2022年10月25日から2023年11月30日まで四季彩の杜のPR記事を入れていました。町田薬師池公園四季彩の杜の他に都内の公園10カ所を紹介しており、町田市内、あるいは近隣の自治体にお住まいの方が「都内で行ったことがない公園に行ってみたいな」とか「面白そうな公園はないかな」と思って検索した際に「ここなら近所だから行ってみよう」と思っていただけるように工夫しています。実証実験では、他にも検索キーワードで上位表示される複数の記事を活用して効果測定を行っていきました。

渡邉：町田市の郊外に、「里山を歩く」ことをテーマとした「小野路宿里山交流館」という施設があります。比較的年齢層の高い方々が多く訪れる施設なのですが、その施設の情報をまとめた記事の掲載が「aumo」でスタートしており、来訪者にどのような変化が現れるのかを楽しみにしているところです。（aumoに掲載の記事はこちらから）

椎橋：「ウォーキング」や「ハイキング」などは、若い方たちにも人気のあるテーマです。利用者層を限定せず、若い人たちにも面白いと感じてもらえるような情報発信をすることで、これまでとは違う層の方々の来訪が増える見込みは十分にあります。まだ取り組みを始めて間もないのですが、さまざまな効果を生んでいきたいと思っています。